Durch immer bessere Algorithmen und vor allem Unmengen neuer Daten mit denen Googles Datenbanken gefüttert wird verbessert sich die personalisierte Suche ständig. Die Suchergebnisse werden immer passender und sollen den Surfer und Werbeanzeigen Klicker auf noch schnellerem Weg zu den für ihn interessanten Informationen bringen.
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